鵬城街頭公益廣告成為文化風景
從上個月起，2000幅“深圳十大觀念”的公益廣告陸續登陸深圳的公交站臺、地鐵站臺等公共區域，在鵬城街頭再添一道令人過目難忘的文化風景。近年來，以“深圳十大觀念”、“論語金句”為代表的一大批創新公益廣告滲入到鵬城的每一個角落，在潛移默化中，公益廣告牌成了折射城市人文精神的一張厚重名片。
在鵬城的街巷中行走，細心的市民已經習慣了與各式各樣的公益廣告溫暖相遇。在市民中心的公交站，“改革創新是深圳的根，深圳的魂”的十大觀念公益廣告格外搶眼；駛過兒童醫院，映入眼簾的是一個“獻血獻愛心”的廣告牌；沿紅荔路走下去，李云迪的大幅形象召喚著大家“人人尊重志愿者，人人爭當志愿者”，接著是“紅馬甲”的“提升交通文明，你我共同參與”；到了魯班大廈，站臺上屹立著的則是《論語》金句公益廣告“德不孤，必有鄰”……一道道文明風景可以看足一路。
高天琪今年年初剛到深圳工作，過去20多年一直生活在東北。“我一直在留意十大觀念系列的公益廣告，看到了好幾個，但可惜還沒找全。”高天琪每天坐公交車再轉地鐵上下班，讓他印象最深的，則是“來了，就是深圳人”這句話。“它體現出了深圳給我的感覺，非常包容、年輕、開放，這也是深圳深深吸引我的地方。”
經常帶兒子在蓮花山公園散步的小學老師薛曉新，有一天突然發現，對文字提不起興趣的兒子居然拉著她去看車站的廣告牌。“我當時特別驚訝，要兒子平時坐下來讀10分鐘的書都困難，居然會被公益廣告上的論語給吸引住了。我清楚地記得，那句話寫的是‘不知禮，無以立’。”她說，“在公交車站和地鐵站推出這一系列公益廣告，非常能代表中國、代表深圳，而且對我們來說可讀性也非常高。”
如何用美好、溫暖的方式激發起人們內心的認同感？深圳的宣傳文化部門為此不斷探索各種形式的創新公益廣告。在去年大運會之前，市委宣傳部推出了4000多幅、30款的《論語》金句公益廣告，甫一面世，就抓住了不少市民和中外來賓的眼球。而如今，2000幅 “深圳十大觀念”公益廣告挾一股清新之風而來，讓市民在匆匆走過之際，也不忘默默念起這些影響過一代人的“深圳觀念”。
這幾日，全市的戶外媒體加入了文博會的宣傳陣營，在第八屆文博會舉辦期間，兩則關于文博會的公益宣傳廣告“文化中國，創意深圳”、“建設文化強市，推進文化大發展大繁榮”，在戶外立柱、LED屏等滾動播出，將文博會的熱烈氛圍渲染開來。
“公益廣告在深圳遍地開花，離不開對應的一套公益廣告運行機制。”深圳大學傳播學院副院長王曉華說，去年深圳通過了《深圳市公益廣告管理暫行辦法》，近期還將推出這一暫行辦法的《實施細則》；隨著法規的進一步細化和職能部門的積極配合，公益廣告宣傳的運行機制建立完善，深圳公益廣告未來的發展空間也可以得到更好的規劃。
值得一提的是，深圳還從2005年起每年堅持舉辦公益廣告大賽，為公益廣告創意設計搭建良好平臺。7年來，大賽吸引了無數創意設計人士參與，涌現出一大批優秀的公益廣告作品。2010年大賽正式更名為“設計之都（中國深圳）公益廣告大賽”，已成為深圳一張嶄新的文化名片。
“公益廣告里涵蓋著城市的人文精神，是對城市文化的凝練，也是城市品質的一種流露。深圳街頭這些親切、溫暖的公益廣告，體現了深圳政府與市民在溝通方式上的一種嘗試，而這也是深圳建構城市文化的一條必由之路。”王曉華說。
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